Технологии

Apple после Джобса

Кук принял компанию в 2011-м. Сервисы и цепочка поставок стали важнее одной презентации.

Редакция Person Insider·Технологии·10 марта 2020 г. · 6 мин чтения

24 августа 2011 года совет Apple назначил Тима Кука CEO. Стив Джобс уходил с поста, который занимал со второго прихода в компанию. Через шесть недель Джобса не стало. Переход, который рынок ждал с тревогой, случился на ходу.

Кук до этого строил цепочку поставок: заводы партнёров, запасы, логистику. Он не был лицом презентаций. При нём iPhone остался ядром выручки, но рядом выросли часы, наушники и сервисы — App Store, облако, подписки.

Джобс остаётся основательской фигурой карточки. Председатель совета — Артур Левинсон. Это не декорация: совет и операционный CEO разведены осознанно.

Критики Кука говорят, что Apple перестала удивлять одним устройством. Защитники — что компания стала зарабатывать предсказуемее и пережила зависимость от одной новинки. Оба тезиса опираются на опубликованную структуру выручки, а не на выдуманную оценку гения.

В марте 2020 года, когда вирус уже ломал поставки из Китая, именно контур Кука — заводы, запасы, магазины — оказался под ударом. История Apple после Джобса читается через эту логистику не меньше, чем через дизайн.